北京时间5月15日，京东集团（纳斯达克股票代码：jd）发布了2020年第一季度财报。2020年第一季度，京东集团净收入为1462亿元人民币（约206亿美元），同比增长20.7%。截至2020年3月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数为3.874亿，较去年同期增长24.8%，这一增速较上一季度的18.6%再次提速，更加难得的是，在一季度相对淡季的行业背景下仍旧新增了超过2500万活跃购买用户，这也创下公司在淡季用户增长的新高。2020年3月，京东移动端日均活跃用户数较去年同期增长46%。
　　值得关注的是，强劲的财报表现背后，京东成为了国货品牌崛起的强劲助力，中国品牌的受众认可度正在不断提高，而消费者对国货的依赖程度也在与日俱增。在今年第一季度，联想就与京东宣布达成三年累计销售600亿人民币的目标，一时成为众人皆知的“国货之光”。据悉，京东在实现了精准的用户分析和全产业链的有效打通情况下，也正携手联想、华为、海尔等国货品牌掀起全民国货潮。
　　助推国货品牌提质增速 中国品牌渐成用户首选
　　据京东大数据研究院发布的《2020中国品牌消费趋势报告》显示，2019年中国品牌商品与品牌数量、下单人次、订单量同比增速均高出进口品牌，两者差值超过20%。今年2月至3月，这一差值更达到30%以上。在2020第一季度，国产电脑办公商品的成交额同比增幅达109%，国产手机品牌认知度、搜索量均高于进口品牌。多年沉淀，中国品牌“提质增速”效应明显，正逐渐成为用户首要选择。
　　从细分领域来看，备受用户关注的电脑数码领域，在全球pc出货量增速下滑环境下，京东推动联想挖掘存量开拓增量，在京东联想超级品牌日，联想累计成交额比去年同期增长163%，一展国货品牌蓬勃动力。在2月份荣耀京东超级品牌日中，作为国货笔记本的人气选择，荣耀笔记本不仅一分钟销量破万，更是获京东15寸以上大屏轻薄本销量销售额双冠军！
　　同时，记者了解到，在手机领域国货品牌也是一骑绝尘，在京东华为超级品牌日，华为品牌创下多项销售战绩，斩获当日品牌销量销售额双料冠军，华为5g手机获京东5g销售榜单冠军。而家电表现同样亮眼，2月以来健康类“京品家电”迎来爆发增长，成交额超同期3倍，其中美的等更是成消费者最爱购买的健康类国货家电品牌。
　　拓宽产品细分边界 c2m模式成国货销量破局新风口
　　一直以来，以海量用户数据为依托的京东c2m（反向定制）模式，反推国货品牌进阶，成为推动2020第一季度零售行业亮点。据悉，在电脑数码领域，京东自2017年就与联想等国货品牌的c2m（反向定制）合作，推动品牌厂商定制游戏本轻薄本，如今京东电脑品类中c2m产品总销售额已超过十亿。
　　据了解，在面对用户对手机应用提出更高要求，如游戏要续航，阅读要护眼等，京东也通过c2m模式先后推出游戏手机、阅读手机、长辈智能手机等品类。而京品家电作为引领行业c2m（反向定制）的中国制造品质代表，举办连续7天的“京品探秘之旅”，探访海信、海尔等国货品牌工厂，通过工厂直播形式，带领消费者更直观地了解定制家电制造全过程，展现国货品牌高精尖的设备和研发能力。
　　不难发现，京东能携手国货品牌再攀高峰，正是得益于京东拥有全行业价值链最长、最优质的大数据，并以此展开了全面应用，让c2m（反向定制）成为国货品牌成长的利器，让消费者和制造企业的连接更加紧密、顺畅、多元化，推动着中国品牌商品不断结构性升级。
　　正如国研智库资本市场与上市公司研究中心主任苏培科所言，有流量的企业正在塑造一种商业模式，同时也在履行一份社会责任，帮助有品质含量的企业进行品牌升级或者品牌塑造，将平台流量与产品优势结合，是助力品牌崛起的绝佳模式。

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