企业面对激烈的市场竞争，要发展壮大，要占领市场、要扩大市场份额，必须进一步提高商标意识，积极实施商标战略。
商标是一种重要的知识产权，是提升市场竞争力的法宝之一。商标是商品生产者或经营者在市场竞争中，为了使自己生产或经营的商品与他人的商品（服务）相区别而使用的一种独特的标记。商标体现着企业形象，是企业进入市场的名片，消费者认识一个企业，往往是从商标开始。因此，选择和设计一个好商标是企业实施商标战略的第一步。
珲春市企业在加强商标保护，推动企业实施商标战略，提升企业市场竞争力等方面存在以下五点不足：
一是商标提升意识不强。思想观念的滞后是制约商标发展、影响其产品占领市场的主要原因。相当一部分经营者对商标的价值缺乏充分的认识，这一点主要体现在生产经营者抱有“好酒不怕巷子深”、商标“可有可无”的错误思想，不善于充分运用商标战略，做强做大品牌。一是有的个体私营企业生产、加工规模较小或没有形成规模，产品品种单一，缺乏对商标进行注册的内在动力；二是即使已经注册商标的企业，也缺少运用商标开拓市场、争创名牌的意识。商标在使用上也不规范，如企业在商品修饰上把商品的通用名称和图案显著使用，商标却不惹眼，忽略了注册商标在商品中应有的突出地位。
二是商标所有人不能正确运用商标广告策略来开拓占领市场。一些企业不注重对自己拥有商标的宣传，舍不得投入，没有很好地运用商标战略、广告策划和营销计划，导致市场面狭小，没有叫得响的牌子，在很大程度上制约了这些产品的销售。
三是农产品商标注册、使用效率不高，缺乏特色，没有形成品牌效应。地理标志证明商标“珲春大米”没有充分使用，农产品商标缺乏特色和鲜明的地域化个性。
四是存在涉外定牌（在我国被称为贴牌）加工生产企业。目前理论界、实务界在是否认定“侵权”上观点不一，但是涉外贴牌加工对我国对外贸易十分重要，也关系到我市涉外加工企业未来的经济增长和发展，所以只能削弱培育自己的品牌而替别人做嫁衣，赚取微薄利润。
五是企业的自主商标发展仍很薄弱，与经济快速发展的边境贸易地位很不相称。表现为注册商标少，争创知名、著名、驰名商标符合条件的少，对经济的贡献度低；使用商标的商品质量不过关；部分知名商标和老字号商标被恶意抢注；商标假冒侵权现象仍然存在；企业商标管理机制不完善。
企业的知名度主要来源于消费者对其商标的认知程度，而商标的知名度也直接反映了企业在市场竞争中所占的份额和竞争实力，应从以下三个方面抓起：
一是进一步提高商品的质量。质量是创牌的基础和前提，质量不过硬，就无所谓品牌，也不会被消费者认可。因此，创品牌必须引导企业把质量放在重要位置，企业应当合理引进科技人员、科研资金等生产要素参与产品开发与加工，以提高产品质量和档次。
二是实施品牌战略，加强商标的管理。企业应站在商标战略的高度，加强对产品商标的注册、管理，使用、宣传和开发，形成规范化和制度化，进一步培育产品的品牌；要根据自身的特点和需要，科学合理地制订和实施品牌战略，要制订商标培育规划，走品牌发展之路，争创知名、著名、驰名商标。
三是进一步加大广告投入。商标与广告是企业发展的重要因素，要创品牌，在注重产品质量的同时，必须重视广告宣传。企业要制定广告宣传计划，加大广告投入，要通过各种媒介和活动宣传推广产品品牌，提高市场占有率。
企业速猛发展与政府的管理机制、扶持力度分不开。政府要实施“商标兴企、商标兴农”工程，出台优惠政策，鼓励经营者注册使用商标，引导扶持实施产品商标战略。如对取得知名、著名、驰名商标的企业给予特殊奖励；各级主管部门要充分发挥职能作用，保护商标专用权。特别是工商行政管理机关作为商标使用的主管机关，要开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，并协同有关执法部门，严厉查处各类商标的侵权行为，切实保护经营者的商标专用权不受侵害，还要积极制定有效措施，对有一定知名度的注册商标重点培育，让商标战略走上快车道，推动地方经济的快速发展。